中国店铺的招牌和幌子分别是店铺和行业的标志，统称招幌，是中国商业习俗的表现形式之一。中国招幌随商品交易出现而产生，在商品经济发展中不断汰旧推新，生生灭灭，历久传承。
　　本书收集19世纪与20世纪之交流行于市面上的各业招幌图式约百种，并配以相应的表现店铺、作坊、市街景象的绘画、摄影作品。旨在重现沉没于历史岁月中的市井商情和街市景观，读者借着这些静态和动态的图像，结合书中文字，或可对中国招幌的产生、发展、演变及其中蕴蓄的民俗文化，以及与之相关的古人、古事和商品知识有约略的了解。

王树村，1923年出生于天津。毕业于天津市立美术学校，后在中央美术学院专修美术史论。中国艺术研究院研究员，中国民俗协会理事，中国民间美术学会副会长。长期从事民间美术研究，半生收集到上万件民间平画、玩偶、纸马、神像、剪纸等，并在国内外出版了《中国年来史》、《中国民间画訣》、《中国美术全集·石刻线画》、《京剧版画》、《花笺掇英》、《三国志平画》、《中国传统行业诸神》等42部专著，其中有的获得了国际或国家图书奖。因开创中国民间美术研究学科，曾应邀先后赴澳大利亚、前苏联、新加坡、日本、马来西亚以及香港、台湾等地讲学。在中国民间美术的整理、研究及传播上有很大影响。